Google Ads ahora te deja elegir dónde gastar primero: cómo usar la prioridad de canales

Google Ads sumó dos controles nuevos que le dan al anunciante algo que pedía hace años: decidir en qué canal se gasta primero. Podés marcar cada canal como de prioridad alta o baja, y a los de prioridad baja ponerles un tope del presupuesto diario. Para una pyme, la jugada más simple es poner la Búsqueda de Google en prioridad alta y dejar Display con un tope chico.

¿Qué anunció Google?

El 14 de octubre de 2026 Google presentó dos controles opcionales: prioridad de canales y asignación de presupuesto. La idea, según el anuncio, es terminar con la segmentación de canales de todo o nada.

Funciona así:

• Prioridad de canales. Marcás cada canal como de prioridad alta o baja. La campaña cubre primero los de prioridad alta y recién después reparte lo que queda entre los de prioridad baja.
• Asignación de presupuesto. A los canales de prioridad baja les podés poner un porcentaje máximo del presupuesto diario. Google aclara que es un control de mejor esfuerzo: va a intentar respetar ese límite, no lo garantiza.

Los controles se configuran a nivel de cuenta o de campaña, y también se aplican a los presupuestos compartidos.

¿En qué campañas aparece?

En Búsqueda, Shopping, Performance Max y Demand Gen. Google dice que se va a ir habilitando durante los próximos meses, así que es posible que todavía no lo veas en tu cuenta.

Hay una diferencia según el tipo de campaña:

¿Por qué le importa a una pyme?

Porque el presupuesto de una pyme es chico y cada peso tiene que ir donde hay intención de compra. Quien escribe “service de aire acondicionado en Pilar” en Google ya tiene el problema y quiere resolverlo. Quien ve un banner en un portal de noticias, no necesariamente.

Con presupuesto chico, la plata tiene que ir primero a quien ya está buscando lo que vendés.

Hasta ahora, si dejabas la Red de Display prendida en una campaña de Búsqueda, una parte del presupuesto se iba ahí y no la podías limitar. Muchas pymes la apagaban por las dudas y perdían alcance barato. Con este cambio podés dejarla prendida pero en segundo plano.

Un dato a favor de probarlo: Google aclara que en campañas con CPA objetivo o ROAS objetivo que no están limitadas por presupuesto, la prioridad sola suele tener poco efecto. Ahí lo que hace la diferencia es el tope de presupuesto.

¿Qué cambia en febrero de 2027?

Google avisó que desde febrero de 2027 se va a eliminar la forma actual de repartir el gasto en las campañas de Búsqueda que tienen la Red de Display activada, y que el gasto por canal puede moverse. Si querés mantener la configuración que tenés hoy, Google recomienda poner la Red de Display en prioridad baja con un 50% de asignación de presupuesto.

Si tenés campañas de Búsqueda con Display prendido, anotalo: es un cambio que va a pasar aunque no toques nada.

¿Cómo configurarlo?

Cuando el control aparezca en tu cuenta, esta es una configuración de partida razonable para una campaña de Búsqueda:

1. Búsqueda de Google en prioridad alta. Es donde está la gente que ya quiere comprar.
2. Socios de búsqueda en prioridad baja. Pueden traer consultas, pero conviene medirlos aparte.
3. Red de Display en prioridad baja, con un tope chico del presupuesto diario. Sirve para que te vuelvan a ver quienes ya buscaron, sin que se coma la campaña.
4. A las dos semanas, revisá el costo por consulta de cada canal. Si Display trae consultas a buen costo, subile el tope. Si no, bajalo.

En Performance Max y Demand Gen el control es más grueso, porque todos los canales de Google van juntos en un mismo grupo.

En resumen

Es un cambio chico en la pantalla y grande en el bolsillo. Por primera vez podés decirle a Google qué canal pagar primero, en lugar de elegir entre prenderlo o apagarlo. Si tus campañas de Google Ads no están trayendo consultas al costo que esperás, escribinos y revisamos juntos cómo está repartido tu presupuesto.