Instagram prueba videos de 90 minutos: qué es Features y qué hacer con tu marca

Instagram, la red que nos acostumbró a videos de 30 segundos, ahora prueba videos de hora y media. El formato se llama Features: videos horizontales de hasta 90 minutos, pensados para podcasts, entrevistas y vlogs. Por ahora solo lo tienen algunos creadores de Brasil y de Estados Unidos. Para una pyme argentina no es momento de grabar un documental, pero sí de cambiar cómo produce su contenido.

¿Qué anunció Instagram?

El 26 de octubre de 2026 Instagram presentó dos pruebas. La primera es Features, un nuevo tipo de publicación para videos largos. Es el límite de duración más largo que tuvo la red hasta ahora.

La segunda es Clips as Reels: el creador corta fragmentos del video largo y los publica como Reels sueltos. Cada uno de esos Reels lleva un enlace al video completo. Según Social Media Today, se pueden vincular hasta ocho Reels a una misma publicación larga.

Adam Mosseri, el responsable de Instagram, contó que durante años se opuso a los videos largos en la plataforma. Lo que cambió es la competencia: la gente se va a YouTube cuando quiere ver algo más extenso, y sobre todo a verlo en la tele. Por eso Instagram también trabaja en su app para televisores.

¿Ya lo puedo usar en Argentina?

No. La prueba arrancó con creadores de Brasil y desde el 26 de octubre se amplió a un grupo chico de creadores de Estados Unidos. Instagram dijo que lo va a extender en los próximos meses, pero no dio fechas ni habló de otros países.

Que no esté disponible no es un problema. Es el tiempo justo para preparar el material.

Que haya empezado por Brasil es una buena señal para la región: cuando Meta prueba algo en América Latina, el resto de los países suele llegar después.

¿En qué se diferencia de un Reel?

Un Reel sirve para que te descubra alguien que no te conoce. Un video largo sirve para que alguien que ya te sigue confíe en vos. Tessa Lyons, a cargo de producto en Instagram, aclaró que los Reels siguen siendo una parte central de la app. Features no los reemplaza, los complementa.

¿Le sirve a una pyme?

Sí, pero no por los 90 minutos. Lo valioso es el camino que propone Instagram: un video largo como fuente y muchos Reels cortos como puerta de entrada.

Para un negocio que vende algo que se piensa antes de comprar (una obra, una maquinaria, un tratamiento, un servicio industrial), un video largo resuelve lo que un Reel no llega a explicar: cómo es el proceso, cuánto tarda, qué incluye, quién lo hace. Y es la clase de contenido que hoy pocas pymes tienen.

Sobre la plata: Meta dijo que todavía es temprano para hablar de cómo se va a monetizar. Para una marca eso no cambia mucho, porque el objetivo no es cobrar por las vistas sino conseguir consultas.

¿Qué hacer mientras llega?

1. Grabá una pieza larga por mes. Una charla con el dueño, una demo del producto o una recorrida por la planta. Entre 20 y 40 minutos alcanza. Horizontal, con buen audio.
2. Marcá los momentos que responden una duda. Las preguntas que te hacen por WhatsApp son la mejor guía.
3. Cortá cada momento como un Reel vertical. Menos de un minuto, con subtítulos, y que se entienda sin el resto del video.
4. Publicalos de a uno durante dos o tres semanas. Así una grabación te rinde todo el mes.
5. Medí cuál trajo mensajes. Ese tema merece otro video largo.

Mientras Features no llegue, el video completo puede vivir en YouTube o en tu web. Cuando Instagram lo habilite en Argentina, ya vas a tener el material listo para subirlo.

En resumen

Instagram está probando algo que hace unos años descartó: videos largos. Todavía no está en Argentina, pero el mensaje es claro. Las marcas que tengan contenido de fondo, y no solo piezas sueltas, van a tener ventaja. Si querés armar un plan de contenido que salga de una sola grabación al mes, escribinos y lo pensamos juntos.